Jednakże, aby osiągnąć wyjątkowe rezultaty, konieczne jest właściwe przygotowanie się do podjęcia współpracy z agencją. W naszym artykule przedstawimy kluczowe kroki, które pozwolą Ci doskonale przygotować się i w pełni wykorzystać potencjał współpracy z agencją reklamową, gwarantując sukces Twojej marki na rynku.

1. Zdefiniuj swoje cele i oczekiwania

Przed rozpoczęciem współpracy z agencją reklamową należy dokładnie określić cele i oczekiwania, jakie chce się osiągnąć dzięki kampanii reklamowej. Zwiększenie świadomości marki, generowanie sprzedaży, docieranie do nowych klientów czy też coś innego? Wyraźne wyznaczenie celów stanowi fundament, który umożliwia agencji reklamowej lepsze zrozumienie Twoich potrzeb oraz dostosowanie strategii, aby zapewnić Ci najlepsze rezultaty.

2. Wybierz odpowiednią agencję

Wybór odpowiedniej agencji reklamowej jest kolejnym kluczowym krokiem. Przed podjęciem decyzji warto przeanalizować portfolio kilku agencji, ich dotychczasowe kampanie, doświadczenie w branży oraz kompetencje zespołu. Ważne jest również dopasowanie oferty agencji do specyfiki i potrzeb własnej firmy. Więcej o tym jak wybrać właściwą agencję przeczytasz w naszym poprzednim artykule.

3. Przygotuj klarowny brief

Przygotowanie briefu dla agencji marketingowej jest niezwykle istotne. Powinny się w nim znaleźć szczegółowe informacje na temat marki, celów kampanii, grupy docelowej, budżetu, terminów oraz oczekiwań co do rezultatów. Im bardziej precyzyjny jest brief, tym łatwiej agencja będzie mogła zrozumieć i zrealizować oczekiwania klienta. Jeżeli nie masz briefu, poproś o takowy – każda szanująca się agencja posiada tego rodzaju formularze.

4. Postaw na otwartą komunikację

Komunikacja jest kluczowa w efektywnej współpracy z agencją reklamową. Dbaj o regularny kontakt z przedstawicielami agencji, aby być na bieżąco z postępami projektu. Podziel się z nimi wszelkimi informacjami i materiałami, które mogą być przydatne w tworzeniu reklam, ale również bądź otwarty na nowe pomysły oraz gotowość do eksperymentowania, które może przynieść zaskakujące i skuteczne rozwiązania reklamowe.

5. Monitoruj efekty i analizuj raporty

W trakcie współpracy warto monitorować i analizować jej efekty. Dobra agencja regularnie powinna dostarczać Ci raporty i analizy efektywności reklam. Na podstawie tych informacji możesz ocenić, czy założone cele zostały osiągnięte i czy konieczne są jakiekolwiek korekty czy dostosowania strategii. Pamiętaj, że brak raportów ze strony agencji może być powodem do wypowiedzenia umowy. O innych powodach przeczytasz tutaj.

Zrewolucjonizuj skuteczność reklamy dla swojej marki!

Współpraca z agencją reklamową jest jak droga do skarbu, do którego kluczem jest wyznaczenie precyzyjnych celów i potrzeb. Nie zapominaj jednak, że jest to również dynamiczny proces, wymagający zaangażowania obu stron. Bądź otwarty na współpracę i dzielenie się informacjami i oczekiwaniami. Jest to kluczowy element, aby osiągnąć najlepsze rezultaty w promowaniu Twojej marki.

Artykuł Jak przygotować się do współpracy z agencją reklamową? pochodzi z serwisu Ateneo.pl®.

W dobie cyfrowej transformacji, media społecznościowe stanowią kluczowy kanał komunikacji dla wielu firm, które muszą wykazywać się elastycznością i dostosowywać się do potrzeb odbiorców, aby utrzymać się na rynku. Budowanie trwałej relacji z klientami w social mediach wymaga więc od przedsiębiorstw dobrej strategii, w skład której wchodzi m.in. odpowiednie podejście do kreowania treści, aktywne słuchanie opinii klientów oraz tworzenie autentycznych i wartościowych relacji. W tym kontekście, budowanie trwałej relacji z klientami w mediach społecznościowych staje się kluczowym elementem sukcesu biznesowego.

• Monitoruj opinie klientów. Któż z nas przed przystąpieniem do zakupów online lub wizytą w restauracji nie sprawdził profili w mediach społecznościowych (a nawet zrezygnował z rezerwacji miejsc, w przypadku ich braku) niech pierwszy rzuci kamieniem! To właśnie w mediach społecznościowych znajdują się cenne opinie i reakcje innych użytkowników na produkty i usługi. Dla potencjalnych klientów to doskonała okazja, aby ocenić wiarygodność danej firmy. A dla samej firmy – szansa na doskonalenie swoich produktów lub usług, jeszcze zanim zrobi to konkurencja. Dzięki szybkiej reakcji na pojawiające się problemy i wyciąganiu z nich wniosków, firma może ulepszać swoje oferty i dostosowywać się do potrzeb klientów. A wykorzystując narzędzia analityczne dostępne w social mediach, marka może śledzić trendy i preferencje konsumentów, by jeszcze lepiej dostosować się do ich potrzeb i wymagań.
• Bądź bliżej swoich klientów. Jeśli chcesz stworzyć trwałe relacje z klientami, to social media są do tego najlepszym narzędziem. Dlaczego? Natychmiastowa reakcja na komentarze, pytania i sugestie od klientów sprawia, że zyskują oni większe zaufanie do marki. Zadowoleni konsumenci chętnie polecają też daną firmę swoim znajomym czy rodzinie, co z kolei może przyczynić się do rozwoju biznesu. Brak aktywności w social mediach może być równoznaczny z utratą szansy na budowanie trwałych relacji i zwiększenie swojej bazy klientów.

Powód 2: Prezentacja i wizerunek firmy

Chcesz przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów i zaprosić ich do fascynującego świata Twojej marki? Twórz ciekawe i unikalne treści w social mediach! Dzięki temu Twoje regularne publikacje trafią prosto na ekrany obserwujących Cię użytkowników, dając im szansę na poznanie Twojego biznesu i oferowanych produktów.

• Osiągnij przewagę nad konkurencją poprzez regularne publikacje marki w social mediach! Pojawiające się regularnie na feedzie użytkowników publikacje Twojej marki to klucz do sukcesu w świecie social mediów! Dzięki temu pozostajesz w umysłach swoich klientów, co może wpłynąć pozytywnie na podejmowane przez nich decyzje zakupowe. Twój biznes staje się dobrze zakorzeniony w świadomości użytkowników mediów społecznościowych, dając Ci przewagę nad konkurencją w momencie, kiedy będą potrzebowali Twoich produktów lub usług.
• Regularność jest kluczowa. Jak mówi stare przysłowie: „stała kropla drąży skałę”. Podobnie jest z wizerunkiem firmy. W świecie, w którym konkurencja jest ogromna, aby zwrócić uwagę klientów i pokazać firmę z jak najlepszej strony, oferowanie produktów lub usług najwyższej jakości może nie być wystarczające. Warto zadbać o to, aby publikowane w mediach społecznościowych treści były interesujące, przyciągające uwagę oraz wpisywały się w wartości i misję firmy. Regularność w publikowaniu informacji o nowych produktach, usługach i promocjach przyczynia się do budowania pozytywnego wizerunku firmy i zwiększenia zaangażowania klientów.

Powód 3: Dotarcie do większej ilości osób

Według badań przeprowadzonych w 2021 roku przez Pew Research Center* 70 procent użytkowników mediów społecznościowych z USA loguje się do nich przynajmniej raz dziennie, a prawie 50 procent deklaruje, że sprawdza kanały social media kilka razy w ciągu dnia. Te dane dotyczą tylko Stanów Zjednoczonych, ale szacuje się, że z portali społecznościowych codziennie korzysta ponad połowa światowej populacji! Każda z tych osób jest więc potencjalnym klientem.

• Zwiększ ruch na swojej stronie. Aby zwiększyć ruch na swojej stronie internetowej, warto wykorzystać potencjał social mediów. Wystarczy dzielić się wartościowymi treściami, takimi jak blogi, podcasty czy linki do produktów, aby przyciągnąć użytkowników. Regularne publikowanie wyjątkowych treści przyczynia się do zwiększenia zasięgu marki, szczególnie na platformach takich jak Instagram, zwłaszcza, że aż 83 procent użytkowników tej aplikacji deklaruje, że właśnie tam odkrywa nowe produkty!
• Wykorzystaj moc płatnych promocji w social mediach. Warto jednak pamiętać, że samodzielne działania w social mediach mogą nie przynieść oczekiwanych rezultatów. Skuteczna strategia działania w mediach społecznościowych wymaga odpowiedniego podejścia i inwestycji w płatne promocje. Dzięki zaawansowanym narzędziom reklamowym oferowanym przez platformy społecznościowe, możemy dokładnie targetować użytkowników, dostosować reklamy do ich zainteresowań i zachowań, a także precyzyjnie monitorować wyniki kampanii. Płatne promocje przyczyniają się do zwiększenia zasięgu marki i osiągnięcia sukcesu biznesowego!

Powód 4: Trzymanie konkurencji na oku

Kanały w mediach społecznościowych są niczym detektor ruchu dla firm, które chcą być na bieżąco z działaniami konkurencji i skutecznie na nie reagować.

• Konkurencja nie śpi. W obecnych czasach wiele firm doceniło już korzyści, które niesie za sobą obecność w social mediach. Obserwując kanały swoich rywali, otrzymujesz bezcenny wgląd w najnowsze trendy rynkowe oraz upodobania klientów. To pozwala na wypracowanie skuteczniejszych strategii marketingowych i podążanie za trendami, co może pomóc w wyprzedzeniu konkurencji.
• Czerp z doświadczenia innych. Media społecznościowe umożliwiają również szybką adaptację do zmiennych warunków rynkowych. W przypadku wprowadzenia nowego produktu lub usługi przez konkurenta, firmy mogą skorzystać z mediów społecznościowych, aby uzyskać informacje zwrotne od klientów, żeby odpowiednio dostosować swoją ofertę. Dzięki temu przedsiębiorstwa utrzymują swoje znaczenie i konkurencyjność na rynku, który nieustannie się zmienia.

Skorzystaj z usług doświadczonej agencji

W dzisiejszych czasach obecność w social mediach to kluczowy element skutecznej strategii marketingowej dla każdej firmy, która pragnie rozwijać swój biznes. Poprzez korzystanie z narzędzi społecznościowych, przedsiębiorcy mogą nie tylko zwiększyć swoją widoczność i pozycję w branży, ale również budować relacje z klientami oraz zbierać opinie i sugestie dotyczące swoich produktów i usług. W efekcie, firma może wzmocnić swój wizerunek i utrzymać konkurencyjność na rynku.

*Social Media Use in 2021 | Pew Research Center
https://www.pewresearch.org/internet/2021/04/07/social-media-use-in-2021/

Artykuł 4 powody, dla których firma powinna istnieć w social mediach pochodzi z serwisu Ateneo.pl®.

Dostarczenie certyfikatu rezydencji podatkowej do swojej księgowości pomaga w prowadzeniu prawidłowych rozliczeń podatkowych i przestrzeganiu przepisów podatkowych danego kraju. To ważne dla uniknięcia kar finansowych, które wynikają z nieprzestrzegania przepisów podatkowych. Certyfikaty dostarcza się do swojej księgowości zazwyczaj w pierwszym kwartale roku kalendarzowego. 

Microsoft ADS (BING)

• Certyfikat rezydencji podatkowej Microsoft – 2023
• Certyfikat rezydencji podatkowej Microsoft – 2022

Meta Platforms (Facebook)

• Certyfikat rezydencji podatkowej Meta Platforms (Facebook) – 2023

Google ADS

• Certyfikat Rezydencji podatkowej Google Ads Ireland – 2024
• Certyfikat Rezydencji podatkowej Google Ads Ireland – 2023

Tik Tok

• Certyfikat rezydencji podatkowej Tik Tok – 2023 [już wkrótce]

Twitter

• Certyfikat rezydencji podatkowej Twitter – 2023 [już wkrótce]

LinkedIn

• Certyfikat rezydencji podatkowej LinkedIn – 2023

Adobe

• Certyfikat rezydencji podatkowej Adobe – 2023
• Certyfikat rezydencji podatkowej Adobe – 2022

Artykuł Certyfikaty rezydencji podatkowej (do pobrania) pochodzi z serwisu Ateneo.pl®.

Trudno jednoznacznie powiedzieć, kiedy powinniśmy zrezygnować z usług agencji marketingu internetowego. Przede wszystkim warto mieć na uwadze, że na widoczne efekty pozycjonowania trzeba poczekać od 3 do 6 miesięcy – dlatego jeżeli w tym czasie nie zobaczymy rezultatów, nie powinniśmy się zrażać, szczególnie gdy widzimy, że firma pozycjonująca rzetelnie pracuje i raportuje swoje działania.

Niepokojący jest jednak brak wyników po upływie pół roku od rozpoczęcia współpracy. Może to oznaczać, że agencja nie wykonuje obiecanych działań, co jest jasnym sygnałem do wypowiedzenia umowy pozycjonowania strony internetowej.

Kolejnym powodem do zakończenia współpracy powinno być nałożenie na naszą stronę jakiegokolwiek filtra lub blokady Google. Najczęściej ma to mieć związek z używaniem przez agencję niedozwolonych metod Black Hat SEO. 

Ograniczony kontakt z naszym zleceniobiorcą lub brak raportów z wykonanej pracy również powinien być sygnałem do zmiany obecnej agencji SEO.

Każda profesjonalna agencja informuje swoich klientów, że na efekty należy zaczekać, cyklicznie raportuje podjęte czynności a osoba odpowiadająca za kontakt jest dostępna i przyjazna. Warto szukać firmy SEO, której zależy na kliencie i której możesz zaufać.

Na co zwrócić uwagę przed podpisaniem umowy na pozycjonowanie.

Wypowiedzenie umowy jest ostatecznym krokiem w rozwiązaniu współpracy między przedsiębiorcą i agencją marketingową. Warto jednak wiedzieć, o jakich kwestiach powinniśmy pamiętać przed podpisaniem kontraktu, aby wspólne działania były satysfakcjonujące dla obu stron. Przygotowaliśmy kilka wskazówek, które mamy nadzieję, że ułatwią Ci negocjacje z agencją SEO.

• Czas trwania umowy. Okres jej trwania nie powinien być ani za krótki, ani zbyt długi. Jak już wspominaliśmy, pierwsze efekty pojawiają się zazwyczaj po kilku miesiącach. Na rynku jest jednak wiele nieuczciwych agencji, które bazując na braku wiedzy i doświadczenia swoich klientów, zapewniają, że w niedługim czasie osiągną interesujące ich wyniki.Tej obietnicy często towarzyszy podejrzanie niska cena. Może to oznaczać, że firma korzysta z niedopuszczalnych przez Google praktyk. I chociaż statystyki Twojej firmy chwilowo wzrosną, to często z biegiem czasu pociąga to za sobą niemiłe konsekwencje.
  Podobnie jest z umowami zawieranymi na dłuższy czas. Agencje zabezpieczają się w nich czasami wysokimi karami za wypowiedzenie umowy przed końcem jej trwania. Zwróć na to uwagę, bo zdarza się, że po dłuższym okresie współpracy spada efektywność działań, przez co marnujesz swój czas i pieniądze. Wypowiedzenie umowy nie powinno być w takiej sytuacji problemem. 

  Wystrzegaj się również zapisów o automatycznym przedłużaniu umowy na kolejny długi okres współpracy. Jeżeli w umowie znajduje się zapis o automatycznym przedłużeniu umowy to zwróć uwagę na okres wypowiedzenia – powinien być 1 miesięczny. Jeden punkt wystarczy, żebyś był zmuszony płacić agencji SEO przez kolejne miesiące, mimo że wcale nie jesteś zadowolony z jej usług. 

• Raporty z efektów pozycjonowania. Na efekty pozycjonowania trzeba poczekać, jednak jako zleceniodawca powinieneś otrzymać dostęp do raportów działań. Pojawią się w nich informacje o pracach, jakie zostały wykonane na Twojej stronie i czynnościach podjętych przez specjalistów SEO w wybranym okresie. Każda profesjonalna agencja zapewnia dostęp do takich dokumentów w umowie. Jeżeli jednak nie widzisz takich zapisów w kontrakcie, powinieneś o to poprosić.
• Płatności i kary umowne. Nie warto decydować się na płatność za pozycję. Przy takiej formie rozliczenia zleceniobiorca będzie chciał ekspresowo wypromować Twoją stronę, żeby szybko zarobić pieniądze, co może wiązać się ze wspomnianymi już karami Google. Jest to zbyt duże ryzyko dla Twojego biznesu i może pogrążyć go całkowicie gdy coś pójdzie nie tak. Zamiast tego poszukaj lepiej agencji, która będzie kompleksowo rozwijać ruch organiczny Twojej strony.

  Jeżeli jednak rozliczasz się w oldschoolowym modelu “od pozycji fraz” pamiętaj o różnicach w cenniku. Jeżeli ceny działań pozycjonujących Twoją stronę na wyższych miejscach różnią się np. o 50 zł, to wiele agencji nie będzie czuło potrzeby, aby starać się o wyższy wynik, na którym przecież Ci zależy. Pamiętaj również, że w każdej umowie powinien pojawić się zapis o tym, jak długo strona ma być widoczna na określonej pozycji wyszukiwania Google. To ważne, ponieważ bez takiej informacji będziesz płacić agencji tyle samo, niezależnie czy strona była tam dzień, czy dwa tygodnie.

  Wystrzegaj się również zapisów o karach za zmodyfikowanie treści na swojej stronie internetowej. Witryna jest przecież Twoją własnością i możesz w niej zmieniać lub zamieszczać co i kiedy chcesz. 

Pamiętaj, żeby każdy punkt umowy, który jest dla Ciebie niejasny przedyskutować z agencją i poprosić o jego zmianę lub wykreślenie. Jeżeli nie będą chcieli tego zrobić, możesz zrezygnować ze współpracy. Lepiej poświęcić więcej czasu na dogłębne przeanalizowanie umowy przed jej podpisaniem i skorzystanie z usług agencji, która chce Ci pomóc, a nie zaszkodzić.

Sposoby na wypowiedzenie umowy agencji SEO

W momencie, kiedy dopilnowałeś wszystkich punktów umowy, ale efekty nie pojawiły się po kilku miesiącach, kontakt z agencją jest utrudniony albo po prostu nie jesteś zadowolony z jej usług, zapada decyzja o rozwiązaniu kontraktu. I są na to 4 sposoby: 

• Złożenie wypowiedzenia umowy w trakcie jej trwania. Jeżeli mamy duże zastrzeżenia co do jakości pracy agencji możemy próbować wypowiedzieć trwającą umowę pozycjonowania. Warto wcześniej sprawdzić jaki okres wypowiedzenia umowy został zapisany w kontrakcie i czy nie wiąże się z dodatkowymi kosztami.
• Rozwiązanie umowy za porozumieniem stron. Jest to najlepsza forma rozwiązania współpracy dla Ciebie, na którą agencja powinna zgodzić się bez problemów. Wystarczy wytłumaczyć swoje stanowisko i zastrzeżenia oraz podpisać aneks rozwiązujący z ustaloną datą zakończenia działań.
• Zakończenie umowy po upłynięciu okresu jej trwania. Warto sprawdzić, kiedy kończy się Twoja umowa z obecnym zleceniobiorcą, ponieważ może się okazać, że korzystniej dla Ciebie będzie poczekać kilka tygodni lub miesięcy dłużej niż wypowiedzieć umowę w trakcie jej trwania i narażać się na związane z tym koszty. 
• Zerwanie umowy SEO. W przypadku kiedy Twoja umowa nie kończy się niebawem, a rozwiązanie jej za porozumieniem stron również nie jest możliwe, istnieje jeszcze opcja jej zerwania. W takim wypadku dokładnie sprawdź zapisy w podpisanym dokumencie, musisz się jednak liczyć np. z tym, że zleceniobiorca może zobowiązać Cię do zwrócenia kosztów działań, które już zostały podjęte a nawet żądać kary umownej.

Artykuł Kiedy wypowiedzieć umowę pozycjonowania strony pochodzi z serwisu Ateneo.pl®.

Narzędzie Google Analytics, służy do monitorowania statystyk serwisów internetowych. Dzięki niemu zdobywasz niezbędną i obszerną wiedzę na temat zachowań obecnych i potencjalnych klientów. Wszystkie zbierane dane dostępne są po zalogowaniu się do panelu online jak również poprzez API (dla deweloperów). Google Analytics 4 (w skrócie GA4) jest najnowszą 4 wersją narzędzia Google Analytics a Universal Analytics (w skrócie UA) jest jego poprzednią 3 wersją.

Google Analytics 4 vs Universal Analytics – co lepsze?

Google Analytics 4 jest nowszym, znacznie bardziej rozbudowanym narzędziem, ponieważ pozwala analizować zarówno strony internetowe, jak i aplikacje (Web + APP). Zastosowane funkcje Cross-Device i Cross-Platform umożliwiają połączenie wszystkich dostępnych informacji o użytkowniku przez co zbierane dane nie koncentrują się na klientach a nie określonych urządzeniach czy platformach. Universal Analytics  umożliwia monitorowanie zachowań użytkowników wyłącznie w witrynach, do tego jest mniej intuicyjne i pozbawione niektórych funkcjonalności obecnych już w najnowszej wersji (np. dodatkowych parametrów UTM do tagowania linków, danych liczbowych o aktywnych użytkownikach czy też bezpłatnego dostępu do Centrum Analiz).

Google Analytics 4 vs Universal Analytics – różnice

 Na dzień dzisiejszy nowa wersja Google Analytics w porównaniu z Universal Analytics wyróżnia się m.in.:

• Próbkowanie danych w GA4 jest dużo mniejsze niż w UA. Co znacznie zwiększa wiarygodność analiz. Twórcy chwalą się, że w raportach standardowych nie występuje próbkowanie. Natomiast w raportach niestandardowych występuje dopiero po przekroczeniu 10 milionów zdarzeń.
• GA4 otrzymał usprawniony interfejs użytkownika, pozwalający tworzyć własne dashboard’y i tabele. W starej wersji Google Analytics interfejs startowy był znacznie bardziej skomplikowany bez możliwości personalizacji;
• GA4 gromadzi nie tylko najważniejsze informacje o witrynach ale w przeciwieństwie do Universal Analytics również o aplikacjach (mierzone równocześnie). Umożliwia to osobie analizującej dane np. lepsze zrozumienie ścieżek zakupowych potencjalnych klientów;
• GA4 bazuje na różnych modelach atrybucji, domyślnie wykorzystując model z danymi. Universal Analytics pozwalało dokonywać analiz porównawczych jedynie w dodatku „Projekty atrybucji”, z ograniczoną liczbą raportów;
• GA4 opiera swój model danych na zdarzeniach. W ten sposób mierzone są interakcje użytkowników w witrynie lub aplikacji. W starszym Universal Analytics model bazował na sesjach;
• GA4 posiada ulepszone funkcjonalności dot. śledzenia między urządzeniami. Użytkownicy Google Analytics 4 mogą korzystać z User ID, Google Signals oraz Client ID;
• GA4 udostępnia użytkownikom funkcje prognostyczne poprzez automatyczne komunikaty na temat trendów. Błyskawicznie dowiadujesz się, kiedy wzrasta popyt na Twoje określone produkty;
• GA4 zawiera ustawienia prywatności – umożliwia to np. pomiar bez użycia plików cookie, oraz modelowanie zachowań i konwersji;
• usługi GA4 nie posiadają tzw. widoków – poszczególne funkcjonalności można weryfikować z poziomu konta i usługi;
• GA4 umożliwia modyfikację, dodawanie i usuwanie parametrów zdarzeń. W Universal Analytics mamy predefiniowane parametry zdarzeń bez możliwości ich edycji;
• GA4 posiada automatyczne śledzenie niektórych zdarzeń. Mowa tu o zdarzeniach takich jak: odsłony, przewijanie strony, kliknięcia wychodzące, wyszukiwanie w witrynie, interakcje z wideo, pobrania plików. To duże ułatwienie, bowiem w UA wszystkie zdarzenia tego typu trzeba było konfigurować przez Google Tag Manager.
• GA4 pozwala na darmową integrację danych z BigQuery będącego częścią Google Cloud Platform. Oczywiście przy dużej ilości danych za BigQuery zapłaci się dodatkowo jednak i tak to jest niezwykle cenne usprawnienie dla witryn o dużym ruchu. UA też posiadało integrację ale dopiero w wersji 360 (bardzo drogiej).
• GA4 pozwala korzystać z narzędzia do debugowania. W Universal Analytics nie było takiej opcji;
• GA4 wykorzystuje oparte na uczeniu maszynowym algorytmy, umożliwiające jeszcze bardziej szczegółową analizę ścieżki klienta na stronie WWW;
• GA4 jest lepiej zintegrowany z usługami reklamowymi Google, co zwiększa skuteczność prowadzonych kampanii marketingowych;
• GA4 lepiej integruje się z większością platform medialnych, w tym YouTube i portalami społecznościowymi;
• GA4 ma potencjał umożliwiający współpracę z przyszłościowymi funkcjami. Stary Universal Analytics nie będzie już rozwijany;
• W GA4 możemy budować niestandardowe lejki sprzedażowe – zarówno otwarte, jak i zamknięte.
• w GA4 nie posiada modułu „ulepszony E-commerce (Enhanced E-commerce)”, który jest niezwykle popularny w przypadku sklepów internetowych. Funkcjonalności tych należy szukać w raportów niestandardowych. 
• GA4 nie posiada obsługi RegEx w przeciwieństwie do UA. Można to uznać za spore niedopatrzenie ponieważ jest to jedna z podstawowych funkcjonalności dla bardziej zaawansowanych analiz. Prawdopodobnie to się zmieni, ale na dzień dzisiejszy nadal nie można filtrować danych w raportach z wykorzystaniem wyrażeń regularnych (regex).

Należy tutaj zauważyć, że GA4 jest wciąż w fazie rozwoju, więc pewne funkcjonalności mogą się jeszcze zmienić. Mówimy tutaj o różnicach na dzień 10 Sierpnia 2022 roku.

Google Analytics 4 i Universal Analytics – Kompatybilność

Google Analytics 4 (GA4) i  Universal Analytics (UA) są niestety niekompatybilne co jest dość istotnym problemem dla wielu analityków danych, zwłaszcza dla  osób, które będą potrzebowały porównywać dane sprzed wdrożenia GA4 z danymi po wdrożeniu GA4. Występują np. różnice w danych liczbowych w raportach (inne kanały, inaczej jest mierzony czas na stronie itp.).  W efekcie porównanie danych z GA4 z danymi z UA np. z zeszłego roku może prowadzić do błędnych wniosków. Dlatego wdrożenie należy przeprowadzić możliwie jak najwcześniej i odpowiednio się do niego przygotować lub poprosić kogoś doświadczonego (np. wdrożenie zaawansowanych pomiarów w e-commerce trzeba odrazu wymienić na nowe).

Do kiedy będzie działał Universal Analytics?

Według oficjalnych informacji web developerów Google, Universal Analytics przestanie zbierać dane 1 lipca 2023 roku. Niecały rok później (bo 1 stycznia 2024 roku) wyłączona zostanie możliwość przeglądania przetworzonych wcześniej danych. Narzędzie to od 14 października 2020 r. nie jest także już rozwijane.

To jasny sygnał, żeby przystosować się do Google Analytics 4 i w końcu rozpocząć migrację z Universal Analytics. Tam nie znajdziemy już niczego ciekawego – bo aktualizacje również są wyłączone.

Jak zainstalować Google Analytics 4?

Wszelkie informacje pomocne w konfiguracji Google Analytics 4 znajdują się na oficjalnej stronie support.google.com/analytics. Nie jest to jednak łatwa sprawa zwłaszcza w rozbudowanych witrynach e-commerce.

Aby rozpocząć korzystanie z Google Analytics 4, należy skonfigurować zbieranie danych lub dodać Google Analytics 4 do witryny zawierającej kod Universal Analytics. Kolejnym sposobem uruchomienia nowej wersji Google Analytics jest implementacja pod kątem witryny hostowanej w systemie CMS dla wybranego systemu zarządzania treścią (np. CMS WordPress). Jest już przygotowany Google Tag Manager pod taką implementację.

Szkolenia z Google Analytics 4

Przygodę z Google Analytics 4 najlepiej rozpocząć od oficjalnego kanału Google Analytics i zapoznać się z tutorialami tam zamieszczonymi. Dobry miejscem są również  rekomendowane przez Google bezpłatne szkolenia na platformie Skillshop. Interfejs Google Analytics 4 prezentuje się tak:

Czy istnieje alternatywa dla Google Analytics 4?

Bardzo ciekawą alternatywą do Google Analytics 4, jest usługa Matomo, czyli narzędzie analityczne oferujące zbliżone funkcjonalności do GA4. W praktyce Matomo okazuje się niestety mniej zaawansowane, szczególnie pod kątem integracji z reklamami Google Ads.  Bezsprzecznie jednak góruje nad Google Analytics 4 w kontekście polityki prywatności, nie używając plików cookies, ani nie śledząc danych osobowych. Niestety przez to jakość pozyskiwanych informacji jest znacznie niższa co można uznać za wadę. Tutaj można zapoznać się z porównaniem: Matomo vs Google Analytics 4.

Google Analytics 4 – podsumowanie

Jak to często z nowościami bywa, można spotkać skrajnie różne opinie na temat nowych rozwiązań obecnych w Google Analytics 4. Jedni się zachwycają, inni krytykują. My spotykamy się głównie z problemami dot. intuicyjności narzędzia i przydatności niektórych opcji. Warto się jednak przyzwyczajać, bowiem Google Analytics 4 pomaga jeszcze lepiej zrozumieć użytkowników oraz ich potrzeby, dokładniej śledzić skuteczność kampanii marketingowych oraz analizować niezbędne dane pozwalające ulepszyć witrynę lub aplikację. Najnowsza wersja Google Analytics całkiem sprawnie rozumie, że cała relacja z użytkownikiem jest najważniejsza a nie pojedyncze kliknięcia.

Chcąc nie chcąc, czy się to komuś podoba czy nie – GA4 już niedługo, bo od 1 lipca 2023 roku stanie się analitycznym standardem. Więc jeżeli nie przejdziemy do tego czasu na GA4,  to za kilka miesięcy może się okazać, że nie będziemy dysponować np. danymi do remarketingu.

Google Analytics 4 jest stosunkowo młodą wersją narzędzia, która jest ciągle rozwijana i z czasem funkcjonalności będą się zmieniać – czy na lepsze, czy na gorsze to się jeszcze okaże.

Artykuł Czy już czas na migrację do Google Analytics 4? pochodzi z serwisu Ateneo.pl®.

To, czy do pozycjonowania naszej strony zdecydujemy się zatrudnić agencję SEO, czy też freelancera, jest bardzo indywidualną kwestią, a każde z rozwiązań ma swoje wady i zalety.

Umowa z freelancerem może okazać się dobrym rozwiązaniem, ponieważ bardzo często jego usługi są tańsze, a współpraca z jedną osobą może wydawać się prostsza. Dodatkowo, kiedy agencja pracuje o stałych porach, to praca freelancera może odbywać się w elastycznych godzinach. Z drugiej jednak strony niskie ceny usług mogą być oznaką stosowania przez freelancera „black hat SEO”, czyli nieuczciwych metod pozycjonowania, które grożą poważnymi dla naszej witryny konsekwencjami ze strony Google. Warto też brać pod uwagę fakt, że nie jesteśmy jedynymi Klientami freelancera, ponieważ może on sam pracować dla wielu innych firm i nie zawsze jest dla nas dostępny od razu (zwłaszcza kiedy zachoruje lub wyjedzie na urlop). Poza tym nie każdy freelancer zajmuje się wszystkimi dziedzinami marketingu internetowego i często powierza różne zadania innym podwykonawcom, co może opóźniać wykonanie zlecenia.

Z drugiej strony mamy agencję SEO, której usługi z pewnością są droższe w stosunku to kwoty proponowanej przez freelancera, ale w zamian otrzymujemy zespół specjalistów, którzy wspólnie pracują nad naszą stroną. Oznacza to, że większość zadań wykonywana jest wewnątrz firmy, dlatego mamy kontrolę nad ich jakością oraz terminem ukończenia. Dodatkowo w przypadku nieobecności „opiekuna” naszego zlecenia, w agencji zawsze dostępne są inne osoby, które odpowiedzą na nasze pytania lub zareagują w przypadku nagłej awarii.

Nie da się jednoznacznie określić, czy współpraca z freelancerem będzie dobra dla jakiegoś zlecenia, a z agencją SEO dla innego. Wszystko to jest indywidualną kwestią zleceniodawcy i zleceniobiorcy. Warto, jeszcze przed podpisaniem umowy, zapoznać się z rożnymi ofertami, poczytać opinie Klientów i przejrzeć portfolio agencji lub freelancera.

A zanim podpiszemy umowę, należy zwrócić też uwagę na kilka kwestii, o których pisaliśmy w naszym artykule: Kiedy wypowiedzieć umowę pozycjonowania strony.

Jak powinna wyglądać współpraca z agencją SEO?

Znalezienie agencji SEO nie jest w dzisiejszych czasach problemem, ponieważ wystarczy w wyszukiwarkę wpisać frazę „agencja SEO” lub “dobra agencja SEO” i otrzymujemy dziesiątki propozycji. Problem natomiast może pojawić się wtedy, kiedy z tego „morza agencji” musimy wybrać jedną konkretną, z którą będziemy chcieli rozpocząć współpracę. Może to być szczególnie trudne dla osób, które nigdy wcześniej nie współpracowały z firmą pozycjonującą strony internetowe lub trafiły na nieuczciwego zleceniobiorcę. Pojawia się więc pytanie, jak porównać oferty agencji SEO, aby wybrać tę, która będzie dla nas najlepsza?

Istnieje kilka aspektów, które są istotne zarówno podczas negocjowania umowy, jak i w czasie jej trwania. W momencie porównywania ofert warto zwracać uwagę na opisane niżej punkty.

• Opis usługi. Na pozycjonowanie składa się wiele różnych działań (w tym optymalizacja, content marketing, linkowanie i wiele więcej). Skuteczna agencja SEO wytłumaczy, na czym polegają ich usługi i po wcześniejszym przeanalizowaniu strony internetowej usługodawcy, dopasuje ofertę do potrzeb i oczekiwań klienta.
• Dostęp do specjalistów. Najlepsze firmy SEO zatrudniają specjalistów z wielu dziedzin, aby zapewniać swoim Klientom kompleksową usługę. W praktyce oznacza to możliwość kontaktu z ekspertem, który oprócz wprowadzania usług w życie, wyjaśni na czym one polegają i rozwieje nasze wszelkie wątpliwości. Klient zyskuje więc podstawową wiedzę na temat SEO i może zwrócić uwagę czy firma nie korzysta z niedozwolonych metod pozycjonowania, które mogłyby przynieść przykre konsekwencje dla jego strony internetowej.
• Przewidywane koszty. Każdy przedsiębiorca przeznacza określony budżet na marketing internetowy. W ramach tej kwoty agencja SEO przygotowuje ofertę, która przewiduje aktywności w konkretnych działaniach. Oczywiście w czasie współpracy budżet można modyfikować oraz decydować, na co przeznaczać więcej lub mniej środków. Dzięki transparentności agencji SEO przedsiębiorca ma pojęcie, na jakie działania wydawane są jego pieniądze i co to oznacza dla jego biznesu.
• Raporty i efektywność. Dobra agencja SEO regularnie raportuje swoje działania i pokazuje Klientowi efekty swojej pracy. Jest to bardzo ważny punkt każdej umowy, ponieważ dzięki niemu można podjąć kolejne kroki dotyczące współpracy takie jak zmiana oferty, modyfikacja budżetu czy przedłużenie umowy.

Trzeba pamiętać, że nie istnieje jedna skuteczna metoda pozycjonowania, która sprawdzi się w każdej firmie, ponieważ przedsiębiorstwa różnią się od siebie asortymentem, popularnością wśród klientów i wieloma innymi czynnikami. Skuteczna agencja SEO łączy własne doświadczenie z oczekiwaniami klienta, aby stworzyć ofertę zadowalającą obie strony.

Jak pracujemy w Ateneo?

W Ateneo każdą współpracę rozpoczynamy od rozmowy i sprecyzowania potrzeb Klienta oraz audytu SEO, z którego dowiadujemy się jak wygląda aktualna sytuacja jego strony. Dzięki niemu sprawdzamy strukturę nagłówków, frazy kluczowe, aktualną pozycję Google i wiele innych istotnych dla nas informacji. W efekcie otrzymujemy szczegółowy raport, za pomocą którego możemy określić, co należy poprawić na stronie.

Kolejnym krokiem jest ustalenie strategii i planu działania. Nasi specjaliści z zakresu SEO zaplanują co zrobić, aby działania przyniosły jak najlepsze efekty dla Twojej strony.

Proces optymalizacji strony pod kątem SEO to kolejny krok, który czasami obejmuje wiele obszarów działalności internetowej naszych Klientów. Zdarza się, że zmiany są niewielkie, ale z doświadczenia wiemy, że warto poprawić strukturę strony. Wpływa to na komfort użytkowania jej przez odbiorców, słowa kluczowe i inne aspekty, o których na bieżąco powiadamiamy zleceniodawcę.

Treści, które pojawiają się na stronie oraz na portalach zewnętrznych wpływają na miejsce w wyszukiwarce, dlatego w procesie optymalizacji, po przeanalizowaniu raportu z audytu, weryfikujemy teksty, które już znajdują się na Twojej stronie i w razie konieczności poprawiamy je lub tworzymy od nowa. Z optymalizacją strony internetowej łączy się więc działania z zakresu content marketingu, które również świadczymy w Ateneo.

Wszystkie nasze działania SEO sprawiają, że Twoja firma zyskuje coraz wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania potencjalnych klientów.

Jakich agencji należy unikać?

Poniżej prezentujemy kilka praktycznych wskazówek, na podstawie których rozpoznacie agencje, których lepiej unikać. Jeśli zauważysz w działaniach agencji poniższe praktyki, powinna zapalić Ci się czerwona lampka!

• Traktują Cię jak kolejnego klienta, a nie partnera. Porozmawiaj z przedstawicielami agencji i upewnij się, że dobrze rozumieją Twoje potrzeby i oczekiwania. Jeśli będą Cię traktować jak kolejnego Klienta, a nie jak partnera, to lepiej poszukaj innej agencji, takiej, która przygotuje ofertę w pełni sfokusowaną na specyfice, potrzebach i celach Twojej działalności.
• Stosują metody Black SEO. Sprawdź, jakie metody pozycjonowania stosuje dana agencja. Jeśli korzysta z metod z tzw. „black hat SEO”, możesz być pewien, że nie będzie to długoterminowa współpraca. Niedozwolone praktyki mogą w rezultacie sprowadzić na Twoją stronę filtry, a w skrajnej postaci nawet i bana. Pamiętaj, że bezpieczeństwo jest niezwykle ważne w kwestiach pozycjonowania!
• Brak szczegółowych raportów. Poproś o raporty – dobre agencje SEO będą chciały pokazać Ci, jakie efekty udało im się osiągnąć dla swoich Klientów. Upewnij się też, że raporty są czytelne i zawierają wszystkie niezbędne informacje. Jeśli agencja odmawia lub jest w stanie przedstawić tylko ogólnikowe raporty, lepiej poszukaj innej firmy – takiej, która pokazuje jak ciężko pracuje!
• Brak portfolio. Sprawdź portfolio agencji i dowiedz się, jakie efekty udało im się osiągnąć dla innych Klientów, oraz jakie firmy z nimi współpracują. Pamiętaj jednak, że każdy przypadek jest inny, więc nie można bezpośrednio porównywać efektów.
• Słabe referencje. Sprawdź referencje! Profesjonalna agencja SEO powinna mieć dobre referencje od swoich Klientów – szczególnie, jeśli prowadzą długoterminową współpracę. A właśnie taka współpraca powinna Cię interesować, czyż nie? Możesz nawet poprosić o kontakt do kilku osób, które mogłyby potwierdzić rzetelność i skuteczność danej agencji. Warto także sprawdzić opinie dostępne w internecie, nie tylko te na stronie wybranej agencji SEO.
• Stosują nachalny telemarketing, obiecując cuda. Uważaj na agencje z agresywnym, intensywnym telemarketingiem! Jest duże prawdopodobieństwo, że będzie to firma kiepskiej jakości, poszukująca klientów na masową skalę. Dlaczego? Bo traci ich równie szybko jak pozyskuje. Niestety wróży to problemy już zaraz po podpisaniu umowy.
• Proponują długoterminowe umowy bez możliwości wypowiedzenia. Poproś o przykładową umowę i zwróć w szczególności uwagę na sposób jej wypowiedzenia. Jeżeli nie będziesz mógł jej łatwo wypowiedzieć, lepiej jej nie podpisuj. Standardem są 1-3 miesiące wypowiedzenia i umowa na czas nieokreślony. Pamiętaj jednak, że pozycjonowanie to maraton, a nie sprint i należy zaufać agencji na przynajmniej 6-12 miesięcy. W tym czasie dobra agencja SEO pokaże Ci jak ciężko pracuje.

Jak wybrać najlepszą agencję SEO?

Wiedząc jakich agencji należy unikać, możesz wybrać najlepszą agencję SEO, która nie będzie Cię oszukiwać i pomoże rozwinąć skrzydła Twojej firmie. Jeśli masz jakieś wątpliwości, warto skonsultować się z kimś jeszcze lub poszukać innego partnera do SEO ufając swojej intuicji. Pamiętaj jednak, że to Ty musisz podjąć ostateczną decyzję! Pozycjonowanie to proces, który wymaga cierpliwości i czasu. Jeśli agencja obiecuje Ci szybkie i łatwe rezultaty, to lepiej bądź ostrożny. Wybierz agencję, której możesz w pełni zaufać, wtedy inwestujesz w coś naprawdę wartościowego.

Artykuł Jak wybrać najlepszą agencję SEO, a jakich należy unikać? pochodzi z serwisu Ateneo.pl®.